作为一个当红的商业概念,“社交电商”有着多元的内涵:埃森哲认为，其将社会体验和电商交易整合为一;另一种观点表明“支持社交互动以及用户共建”是其最大特征。无论何种定义，一个毋庸置疑的事实是，社交电商正在成为海外电子商务新的增长引擎。 本白皮书源于对东南亚地区社交电商的深刻观察和全面分析，采用一种独特的方式，通过生动的案例故事、深入的人物访谈，呈现我们在业务践行中看到的趋势与机遇。希望通过已经实践的成功模式，能够为后来者提供宝贵的经验教训减少走弯路的机会;同时，对于尚未解决的痛点和问题，我们希望能够激发更多行业关注，汇聚更多的智慧和资源，找到前进的方向，共同突破。 在这本白皮书中，以电商三要素--人、货、场为线索，对东南亚地区的社交电商进行了深入剖析。相较于传统的欧美市场，发现在货源产业带和数字化基础设施方面，东南亚新兴市场并不具备显著的优势。然而，在人的要素方面，当地的网红创作者、社交媒体经济的活跃度具备独特的优势。因此，我们认为人才要素将是未来东南亚社交电商发展的基石,也是本白皮书的重点关注领域。